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Máster neurociencia aplicada a los negocios – Facebook

PRÓXIMA CONVOCATORIA - 3 OCTUBRE 2016 -

Master Neurociencias 2016

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Desde hace algunos años, una nueva corriente académica, la economía del comportamiento (behavioral economics) considera que todas nuestras decisiones, incluyendo también las decisiones financieras son menos racionales y mucho más emocionales de lo que creíamos. Se han escrito grandes tratados de economía y todos ellos se basan en una ciencia exacta, racional. Los precios los determina el equilibrio entre oferta y demanda en un mercado eficiente. Incluso existe el término “homo economicus” para referirse a un ser capaz de llevar a cabo las reglas de economía y regirse por un pensamiento económico lógico y racional.Pero no es así.

La actual crisis –y todas hasta hoy- ponen en evidencia la ineficiencia del mercado y obligan a buscar modelos económicos reales, y a asumir las diferencias entre la economía teórica y la real.

Por qué pagamos más por un café de Starbucks, invertimos cuando la Bolsa es más cara o compramos las acciones que nos recomienda un vecino, escapa a la lógica y no se explica por las teorías económicas clásicas, basadas en matemáticas y estadística. Hay algo más que nos lleva a actuar de un modo erróneo y a evitar las decisiones racionales.

Y ese algo no es sino el cerebro, desarrollado durante miles de años con propósito de mantener la continuidad como especie y que nos empeñamos en utilizar para algo diferente del fin con el que fue concebido: la economía.
Las decisiones económicas están lejos de la teoría y cerca de lo irracional. En los últimos años se ha ido un paso más allá; nuevas técnicas de neuroimagen ayudan a estudiar la estructura cerebral y su funcionamiento al realizar ciertas actividades como la toma de decisiones, lo que ha permitido el nacimiento de una nueva disciplina: la Neuroeconomía. Aunque esta ciencia se encuentra dando sus primeros pasos, está revolucionando la concepción de la economía y de ciertos dilemas financieros como los momentos de euforia y pánico de los mercados.

El objetivo del Máster es actualizar de una forma científica y clara los nuevos avances de la neurociencia y sus aportaciones a la economía y al marketing


  • Obtener los conocimientos necesarios en neurociencia básica para mejorar la toma de decisiones económicas, estudiar los efectos de la publicidad y del marketing en el cerebro humano y comprender el porqué de las decisiones y la conducta del consumidor.
  • Conocer las áreas más importantes de la neurociencia y sus implicaciones en la toma de decisiones económicas.
  • Conocer el funcionamiento biológico del cerebro en la toma de decisiones, y la respuesta cerebral ante estímulos económicos.
  • Comprender las motivaciones y las causas que explican las respuestas de los individuos ante la publicidad y el marketing.
  • Estudiar los efectos de las acciones comerciales en el cerebro.
  • Formar profesionales capaces de anticiparse a la conducta del consumidor a través de los avances de la ciencia y la medicina puesta al servicio de la economía.
  • Conocer las bases y las aplicaciones de la neurociencias en el los ámbitos de toma de decisiones y en la planificación empresarial, así como en la comunicación, la publicidad o los recursos humanos.
  • Formar profesionales con competencias estratégicas de organización y evaluación de los recursos humanos que requieren las empresas.
  • Desarrollar competencias para que el alumno sea capaz de ofrecer diagnósticos acertados de los problemas de las empresas en el mercado, y de ofrecer soluciones.

Curso totalmente online. No requiere desplazamiento. No existe una versión presencial del curso.

  • Temario a disposición del alumnado a través de la plataforma web, un tema semanal. Durante la semana dedicada a cada tema, el alumno podrá realizar cualquier tipo de consulta a los profesores encargados de tutorizar dicho tema.
  • Material bibliográfico necesario y ejercicios, disponibles para descargarse desde la plataforma del curso. Contenidos en formato PDF que el alumno podrá descargar y consultar.
  • Evaluación de cada tema con exámenes tipo test a realizar a través de la plataforma online.

Máster acreditado por la Asociación Española de Neuroeconomía (ASOCENE).

Esta entidad, de carácter oficial, es la emisora del título correspondiente, una vez que el alumno supere de manera satisfactoria todas las pruebas requeridas.

Este título certificará y avalará la capacitación del alumno como maestro en las áreas de la Neurociencia aplicada a los negocios.

El coste del curso es de 3295 euros.

Consulte con nosotros en secretaria@asocene.com

Conozca a nuestro equipo de profesores:  IR A PROFESORES

MÓDULO INTRODUCTORIO

TEMA 1. Origen de la neuroeconomía y del neuromarketing.
TEMA 2. Situación actual y perspectivas de la aplicación de la neurociencia a los negocios.
TEMA 3. Neuroanatomía básica para la neurociencia a los negocios.
TEMA 4. Técnicas de estudio empleadas en la neuroeconomía y el neuromarketing

MÓDULO DE NEUROECONOMÍA

TEMA 5. Mecanismos cerebrales y la toma de decisiones económicas.
TEMA 6. Euforia y pánico. Ciclos económicos.
TEMA 7. Centro del placer e inversiones financieras.
TEMA 8. Aversión a la pérdida.
TEMA 9. Efecto manada. Tendencias del mercado y papel en la publicidad.
TEMA 10 .Exceso de confianza. Ilusión de control.
TEMA 11. El mercado bursátil ¿inversión o azar? Asunción de riesgo.
TEMA 12. Sobrerreacción a las noticias.
TEMA 13. Factores externos capaces de influir en los mercados.
TEMA 14. Inteligencia emocional.
TEMA 15. Estrategias de marketing basadas en la neurociencia.
TEMA 16. Errores de percepción y otros sesgos cerebrales.

MÓDULO DE NEUROMARKETING

TEMA 17. Aprendizaje, memoria y neuromarketing.
TEMA 18. Neurociencia básica aplicada al neuromarketing
TEMA 19. Técnicas de estudio del neuromarketing.
TEMA 20. Neurociencia de las percepciones. Diferencias entre el producto real y el producto percibido.
TEMA 21. Influencia de los colores en la percepción del producto final.
TEMA 22. La influencia de los sonidos y de los olores en la percepción del producto final.
TEMA 23. Efectos halo, diablo y goggle.
TEMA 24. Uso del miedo, la ansiedad y las sorpresas en el marketing.
TEMA 25. Conductas sociales aplicadas al marketing. Efecto manada.
TEMA 26. Factores endógenos que determinan el consumo: edad y sexo.
TEMA 27. Factores exógenos que determinan el consumo: factores ambientales y estacionales, fármacos, estrés y drogas.
TEMA 28. Neuromarketing dirigido a las necesidades del cliente.
TEMA 29. Aplicación del neuromarketing en el posicionamiento de los productos y de las marcas.
TEMA 30. Neuromarketing dirigido a las estrategias de precios.

MÓDULO DE NEUROMANAGEMENT

TEMA 31. Cambios de paradigma en la empresa del siglo XXI.
TEMA 32. Nuevos diseños de organizaciones.
TEMA 33. Factores psicológicos que influyen en el rendimiento laboral.
TEMA 34. Neuroliderazgo y empowerment.
TEMA 35. Neurociencia aplicada a la negociación empresarial.
TEMA 36. Efecto Pigmalion. Sesgos psicológicos del mundo empresarial-I
TEMA 37. Efecto Pigmalion. Sesgos psicológicos del mundo empresarial-II
TEMA 38. Motivación y técnicas para desarrollarla.

MÓDULO DE NEUROPOLÍTICA

TEMA 39. Aplicación de la neurociencia a la neuropolítica al mundo actual.
TEMA 40. Movimientos de masas.
TEMA 41. Técnicas de manipulación utilizadas en política.
TEMA 42. Efectos halo, goggle y diablo aplicados a la política.

MÓDULO MISCELÁNEA

TEMA 43. Neurociencia aplicada a las técnicas de negociación.
TEMA 44. Neurociencia aplicada al coaching.